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全棉时代品牌策划案例

全棉时代


公司名称:PurCotton全棉时代

品  牌  名:全棉时代

核心定位:最适合娇嫩肌肤的柔巾产品

品牌定位:护理柔巾产品第一品牌




全棉时代品牌破局方案

 

娇嫩肌肤、温柔呵护

最爱的用最好的

 

一、项目背景

 

1、公司背景

    PurCotton全棉时代,诞生于2009年,取自Pure+Cotton的单词组合,意为用100%天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。作为稳健医疗集团的全资子公司, PurCotton全棉时代传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业里20年的专业技术和生产经验, 把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到生活的各个领域,以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料,开发出服装服饰、婴童服装服饰、婴童用品、女性护理、孕产用品、作为全国唯一一家全棉高端生活用品品牌,致力为全球品质生活追求者,提供更安全、更舒适、更环保的健康棉质生活用品。

 

2、项目理解

    (1)由于绵柔巾的柔软舒适、不易掉屑等特点,受到越来越多的消费的喜爱,而棉柔巾品牌越来越多,市场棉柔巾品牌的核心竞争力越来越趋于同质化,这样便降低了棉柔巾品牌的竞争力,因此,全棉时代急需进行品牌破局,打破与其他品牌同质化的枷锁,明确定位,从而占领消费者的第一心智,提升品牌认知度与美誉度,进而带动产品销售。

    (2)此次全棉时代品牌破局,主要从文狮品牌破局方法论、品牌诊断、品牌破局、品牌突破、传播突破、后续工作为主要内容,进行全方位策划。(以下对部分进行阐述)

 

二、行业研究

 

    为了做好这个项目,文狮广告对中国棉柔巾市场进行了详细的研究,并对中国棉柔巾行业品牌标杆企业进行了参照分析,项目分析了中国棉柔巾行业现状分析,解析了中国棉柔巾细分市场和通路分析,洞察了中国棉柔巾消费人群的需求变化,为全棉时代品牌破局策划奠定了坚实的基础。


三、品牌破局策划

 

品牌诊断


品牌突破




传播突破


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